父亲节的消费是“沉默”

[全球网络消费综合报告] 6月的第三周是父亲节。与母亲的生活和儿童节的喜悦相比，父亲节总是有点“安静”。无论是在线和离线业务促销还是公众假期的公众热情，父亲节的消费均不由繁荣形成。背后，消费的习惯和概念也有相同的深层因素，这也表明了市场变化和情感共鸣的新可能性。观察结果发现，父亲，年龄和老年消费者在日常生活中通常会表现出较低的消费需求。 “穿衬衫五年”和“仅在刀片通过后更换剃须刀”通常是图片。这种“低需求”功能使崇拜者很难有效地使用增加的消费，即使他们投入了资源来促进。消费节点的形成与消费势头密切相关。在母亲节，那里是“赠送孩子 +购买母亲自己的礼物”的双重动机，通常与“自我奖励”有关；尽管父亲的群体通常缺乏对“自身消费”的认识，并且要进行家庭经济的“支柱”，而消费决策则相对保守。 父亲节的“丢失”消费也与父亲群体消费的标志性象征有关。康乃馨由母亲节，儿童节玩具和巧克力直到情人节的强大消费者协会形成。 “什么给我父亲？”许多人经常“无法开始”。传统概念中“父亲的爱就像一座山”的深刻而约束的形象似乎与易于理解和有形的消费逻辑分开，这使得消费在诸如金色犹太人等消费情况下自然而然地与高价值和高采用情况相关的父亲很难lry，华丽的衣服，美味的食物，家庭和家庭旅行。消费不是静态的。 “教学之父”被“融合之父”取代。强调人际关系和经验，例如“让孩子们露营”和“让孩子们爬上岩石”越来越多，并表现出了巨大的潜在增长。将来，父亲的消费不是要故意创造消费狂欢节，而是关于更深层的设计和精致的设计。市场需要从“人”开始，了解各个年龄段的父亲的需求，创新的消费符号以及探索情感联系点的差异。从“放假期间的礼物”到“情感共鸣”的变化可以找到一条新的迭代升级途径，以消费父亲节，甚至是整个节日消费市场。当消费真正发挥情感表达时，“热火”的日子可以真正从内而外上升。 （Wen Xin）