Zhang Gototao和She Xiangyu：从Rabubs看Z一代的情感代码

人们被排队在购物中心，等待着它。二手平台上的价格仍然很难……这个让许多人着迷的娃娃不是必不可少的奢侈品，而是一个超长耳朵，傻笑和一排老虎牙的精灵 - 鲁巴布。近年来，在盲箱机制的帮助下，由Rabubu代表的一系列IP文化图像已在全球范围内流行，这已成为一种新的文化现象。它们与传统文化IP具有完全不同的特征。首先，传统的IPS文化通常依赖经典文本创造的故事的伟大世界。 IPS，例如Liu Sanjie，Liang Shanbo，Zhu Yingtai，Mickey Mouse等IPS的美丽，基于其背后的丰富文学和艺术作品。购买IP图像的买家这是MIT值得为文学和艺术活动和故事背后的故事付费。像Labubu这样的IPS系列具有“不故事支持”，缺乏丰富的文学和艺术作品S发展他们幸存的故事的世界。其次，传统的IP文化通常是在乡村文化的背景下建立的，其形象通常具有独特的当地元素和种族元素。 Sun Wukong，Nezha和Peacock Princess等经典的IP文化都在直觉上强调了《民族烙印》，这使人们能够一眼就能识别其背后的文化文化。像Labubu这样的IPS系列具有“低文化背景”特性。尽管它们来自国内设计师和公司，但在图像设计中没有相对独特的种族文化元素，但是在Halip中，他们以设计语言明确地纳入了种族文化的元素。例如，巨型太空莫莉·金（Molly Gold-Carcel）系列融合了太空服质地的交战国家金工艺，并使用现代语言来重建该国的文化文化法规。 五月 - 认为IP系列的普及（例如RA）的受欢迎程度Bubu感动了当今年轻人的整体感觉。首先，快速快乐的目标。现代社会中的丰富而易于获得的信息和资源，以及加速的生活速度，共同恢复了人们的情感经历，人们越来越多地追求暂时的情感习得，该暂时是快速，及时及时的。盲盒的机制取决于这种心理学。此外，Labubuhas等IPS的不同风格和稀有性的设计极大地启发了消费者购买的愿望。当消费者收集完整的盲箱并获得隐藏的模型时，它们将带来即时的满意度和好处。其次，需要情感整合。社会学家徐比（Xiang Biao）的看法，尽管市场经济的技术和逻辑的发展使生活更加舒适，但它也降低了人们与人与自己的生活空间之间的紧密联系“附近”的困境。有时，个人很难从“亲密”中获得陪伴感，并向他人表达自己的感情。大多数像Labubu这样的IPS都以洋娃娃和毛绒玩具的形式显示。大眼睛和拟人动物元素激励着那些人的情感情绪，使它们成为情感投射的对象。像Rabubu这样的许多IP系列爱好者都会在他们购买的玩具中做不同的事情，因此他们可以与朋友在一起，并在当年成为他们。对年轻人的心理康复选择。同样，需要代际身份。 IPS（例如Rabubu）的用户的目标照片非常清楚 - 年轻人主要基于Z一代。他们生活在互联网上高丰富的时代和高信息，并且有可能追求个人消费需求，并显示出消费的冲动，以减轻独立自我。像Labubu这样的IPS图像具有美学特性，例如“可爱”nd“丑陋”。这些美学的特征是在年轻群体的美学需求及其在传统美学退化后形成的代际美学概念的形成。当消费者购买这些IP时，他们实际上购买了自己代际身份的身份。因此，像Rabubu这样的IPS系列已成为当今年轻人的“社会货币”，也是他们确认自己并突出他们的个性和差异的重要工具。最后，创造参与性的乐趣。一系列IPS（例如Rabubu）的特征与故事的上下文分开，使其成为“白皮书”，具有第二个创作的宽敞空间。许多人热衷于“婴儿改革文化”，将购买的拉布改为自己喜欢的风格，并在此过程中拥有自己的意志，概念和想法，然后在创造乐趣中获得自我参与的满意。这种Cre的次要文化Ation诞生了一个大型的二级创造市场，该市场进一步获得了新的职业，例如改变儿童和定制教师的教师。当消费者参与第二个IP创建时，IP成为共同构造者，加强了他们的情感IP连接，从而在Labubu等IPS系列中获得了连续的创造力和活力。除了迎合当前年轻群体的心理学外，诸如Labubu之类的IPS系列的受欢迎程度还在于他们的交流机制。他们极大地依靠UGC（用户生成的内容）来进行沟通，在下面形成沟通动机，成为自发的消费者共享，消费者对过量营销的无聊，并允许Labubu和其他系列IPS打破“生产者Media-Media-Consumer”的交流链“沟通链”并实现消费者生产者的终端交流。此外，按照恒星的影响并不断与其他知名IPS进行联合对话Labubu之类的IPS也在在线和离线，本地和全球，精英和公众之间打开了障碍，并实现了快速的全球分散。通常，在诸如Labubu之类的IPS系列的普及背后是对现代人的心理机制的明智理解，当今年轻人的情感切口的准确捕获，在互联网上传播信息的特征的全部特征以及对文化商品商品市场市场运营的深刻观点。诸如Labubu之类的IPS系列的知名度在世界各地，这意味着我国的文化产业从全球文化产业链的下游（购买领域）到文化产业（内容）的流动以及全球文化产业链的主要部分，也意味着升级，移动消费和需求。 （那些设定的人是传播大学的研究人员中国和中国传播大学的医生）