奢侈品消费合理回归，“双十一”呈现三大新趋

【全球网消费综合报道】在总体消费环境承压的背景下，“双十一”期间商品消费呈现回升态势，呈现出理性消费、多元化消费的新特点。各大电商平台数据显示，奢侈品品类交易额实现大幅增长，消费逻辑正在从传统的“品牌迷信”转向价值导向。尽管全球商品市场面临放缓，中国消费者对奢侈品的需求依然旺盛，但消费观念发生了深刻变化。贝恩公司的研究报告显示，2025年上半年第一类商品的业绩普遍下滑，但“双十一”期间，天猫奢侈品牌整体交易额同比实现两位数增长。市场观察发现，当前奢侈品消费明显分为三大需求：一是追求新品味的“尝鲜者”。 “双十一”期间，超过200个大品牌在天猫推出了数千款联名、限量新品，新品销量同比实现两位数增长；二是注重个性化审美的“群体体验”、“豪华格调装备”、高端家居等品类备受青睐；三是“Ranational集团”追逐高性价比，奢侈品折扣消费持续扩大。贝恩公司最新报告指出，现代消费者更愿意为创造满足感的“体验”付费，情感价值成为重要考虑因素。同时，折扣渠道因其价格优势取代了正价店，成为商家的首选。奢侈品级奢侈品消费渠道。为了消除消费者对真伪的担忧，业内提升了服务标准。此外，随着千禧一代和Z一代成为主流消费者，他们与品牌互动的方式也发生了根本性的改变。这些年轻消费者不再评判标志的好坏，而是寻找与品牌“精神上的共鸣”，并愿意为个性审美买单。数据显示，今年天猫“双节”期间，冰雪运动品类成交额快速增长，高端家居成为消费新黑马，名牌灯具、高端餐具、家居香薰等品类增速领先。这说明商品的消费已从以往的“社交名片”功能转向更加注重实用性、有效性和情感价值。业内分析师认为，随着渗透率的提高在奢侈品电商领域，文化、科技感、个性化的融合以及高成本的表现等因素将共同重塑商品未来的逻辑，推动行业向更加合理、多元化的方向发展。 （文欣）