黄金首饰品牌寻求多元化市场定位

北京时间10月7日8点48分，Comex黄金触及4000美元/盎司。 10月8日，Comex黄金继续走低。截至发稿，盘中最高触及4071.5美元/盎司。黄金现货（伦敦金现货）的上涨受到密切关注。 10月8日，伦敦金现货价格最高触及4049.64美元/盎司。至此，COMEX和现货黄金价格年内涨幅均超过50%。国内黄金首饰方面，10月8日，东方财富数据显示，周大福等多家黄金首饰品牌纯金价格为1155元/克；金条价格报价相当，周大福、六福珠宝报价1145元/克，周生金条1026元/克，老庙金条报价1106元/克。国际金价短时间大幅上涨。市场普遍认为，主要原因是MacRO全球环境的不确定性增加。越来越多的投资者冒着危险使用黄金护栏的出现，从而推动了金价的快速上涨。 国信证券分析认为，本轮上涨的轮动是偶然的，而是长期逻辑、短期因素和市场情绪共振的结果。从长期来看，支撑黄金不断上涨的长期逻辑主要集中在修复全球金融和信用体系；短期来看，受到美联储意外加息和黄金ETF扩容的鼓舞。从金价和黄金ETF的规模变化来看，9月份开始同时混合上涨，这意味着金价上涨受到ETF增量的进一步鼓励。西部证券认为，目前正处于黄金第三波主力上涨的初期阶段。重启降息意味着美联储的自由将被摧毁。联邦再保险的自由未来发球还将不断突破，黄金储备的价值将进一步显现。此外，随着美元信用裂缝不断扩大，金价将开启持久牛市。深圳前海付费基金销售有限公司研究总监刘友华对安天证券记者表示：“长期来看，在美联储维持宽松的情况下，黄金仍有较强支撑。事实上，美国财政持续扩张，通胀依然粘性。但短期来看，仍需面临利好耗尽后技术性回调的风险。” 中秋假期，黄金消费迎来小高峰。记者走访多家黄金品牌专卖店发现，即使黄金价格不菲，不少金店的购物者也不少。在超宏基店里，工作人员告诉记者，国庆、中秋节期间，店里的小重量、“定价”饰品在金价不断上涨的背景下，各黄金珠宝品牌开始寻找不同的市场定位，不再争夺价格优势。国庆、中秋假期，不少一向严打减价等打折手法的品牌。一些品牌还设定了折扣的重量门槛和时限。销售时，店内工作人员致力于宣传自有品牌的独特艺术品、黄金IP等产品特色。值得一提的是，尽管金价上涨阻碍了黄金首饰需求的低迷，但上半年黄金首饰消费金额仍创历史新高。国家统计局数据显示，上半年，国内通过上设计单位的金银珠宝首饰零售额达1948亿元，增长11.3%。对黄金珠宝的需求埃尔里拒绝了，但黄金首饰的消费总体呈现增长趋势。世界黄金协会报告指出，黄金消费量按需求运行，表明尽管黄金首饰价格处于历史高位，但中国买家的购买意愿并未受到影响。中短期内，黄金首饰的需求可能继续疲软。然而，从消费者的角度来看，纯金首饰的传播速度急剧增加，并且变化尤其为年轻人所熟知。未来黄金首饰的消费仍有潜力。